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Oct 11, 2018

On the 4th of October 2018, we have launched our training programs Expert Diploma in Cultural Audiences (aimed at postgraduate students) and Expert in Audience Strategy (aimed at practitioners) at the University of Deusto headquarters in Madrid, organized by the Leisure Studies Institute.

 

This ‘twin-track’ course has been designed within the framework of the European project Erasmus+ Knowledge Alliance CONNECT – Connecting Audiences (575807-EPP-1-2016-1-ES-EPPKA2-KA), with the objective to promote an innovative cooperation between universities and enterprises in the cultural sector across Europe, and to bridge the gap between the academic world and cultural sector. The Leisure Studies Institute of the Faculty of Social and Human Sciences at the University of Deusto (ES) is the leader of the project in which different institutions participate: Asimétrica (ES), partner of The Audience Agency (UK); ICCE of Goldsmiths, University of London (UK); Fondazione Fitzcarraldo (IT); MeltingPro (IT); Encatc (BE); Center for Kunst & Interkultur (DK); Department of Culture of The City of Warsaw (PL) and Adam Mickiewicz University in Poznan (PL). The first edition of this training will be taught simultaneously during the 2018-2019 academic year in five European countries: Spain, Italy, Denmark, Poland, and the United Kingdom.

 

These training programs address the main challenges faced by cultural management in the changing universe of audience development. They offer the theoretical and practical tools necessary to understand different types of audiences, including the development of strategies and ideas to intervene in the field of culture, which will help to promote and lead far-reaching changes within institutions and organizations from the cultural sector. Hence, the two programs answer the fundamental questions regarding the understanding and management of audiences.

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The great benefit of these Expert programs consists of an innovative methodological approach that promotes collaboration between the academic world and the professional sector. Both programs are anchored in a research-action methodology oriented towards audience development. This will be designed and conducted in a collaborative way between students, professionals, and organizations. The aim is to share skill-building activities through the development of leadership competencies, along with practices based on excellence and entrepreneurial attitudes that enable the adaptation to an ever-changing sector.
We face then an ambitious pilot project in the field of audience development in the cultural sector, which is in a continuous process of improvement with the aim to shape its offer for the following years.

 

More information on Expert Diploma in Cultural Audiences: http://audiencias.deusto.es/
More information on Expert in Audience Strategies: http://publicos.deusto.es/

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Sep 13, 2018

Plazo solicitudes: 17 de septiebre de 2018

100% cofinanciado por la comisión europea y la universidad de deusto

El Experto en Estrategia de Públicos surge en el marco del proyecto europeo Erasmus+-Alianzas del Conocimiento CONNECT – Connecting Audiences (575807-EPP-1-2016-1-ES-EPPKA2-KA), cuya finalidad principal es promover la cooperación para el desarrollo de audiencias culturales en Europa y reducir la brecha existente entre el mundo académico y el sector cultural. El Instituto de Estudios de Ocio de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad de Deusto (ES) lidera el consorcio, en el que también participan Asimétrica (ES), socio implicado en  The Audience Agency (UK); ICCE de Goldsmiths, University of London (UK); Fondazione Fitzcarraldo (IT); MeltingPro (IT); Encatc (BE); Center for Kunst & Interkultur (DK); el Departamento de Cultura del Ayuntamiento de Varsovia (PL) y la Universidad Adam Mickiewicz de Poznan (PL). La primera edición de esta formación se impartirá de manera simultánea durante el curso 2018-2019 en cinco países europeos: España, Italia, Dinamarca, Polonia y Reino Unido.

El Experto en Estrategia de Públicos (ExEP) está estrechamente ligado a otro programa, también desarrollado en el marco del proyecto CONNECT: el Experto en Audiencias Culturales (ExAC). La diferencia esencial entre ambos es el público al que se dirigen. El ExEP se orienta a profesionales con una trayectoria en el sector cultural de 5 años y el ExAC a estudiantes de postgrado, no siendo necesaria la experiencia profesional.

Ambos programas formativos, que se impartirán en los países mencionados abordarán los siguientes temas:

Ø  LOS FUNDAMENTOS DEl DESARROLLO DE AUDIENCIAS
Ø  cÓMO ENTENDER TU ORGANIZACIÓN
Ø  CÓMO ENTENDER A TU PÚBLICO
Ø  cÓMO DESARROLLAR ESTRATEGIAS E IDEAS
Ø  CÓMO DISEÑAR TU PROYECTO de desarrollo de audiencias
Ø  CÓMO liderar EL CAMBIO
Ø  CÓMO PROMOVER EL CAMBIO POSITIVO EN LA ORGANIZACIÓN

Los estudiantes de cada Experto seguirán su propio itinerario formativo y recibirán un título diferenciado al finalizarlo, pero el núcleo en ambos casos consistirá en un proyecto de investigación-acción en torno al desarrollo de públicos, diseñado y ejecutado de un modo colaborativo por el estudiante de postgrado y el estudiante profesional en la organización cultural en la que se enmarque la actividad laboral del profesional. Se trata, por tanto, de dos titulaciones diferenciadas, aunque íntimamente relacionadas, con el objetivo compartido de construir aptitudes a través del desarrollo de competencias de liderazgo, prácticas basadas en la excelencia y la reflexión y actitudes emprendedoras que les permitan adaptarse a los continuos cambios del sector.

EXPERTO EN estrategia de públicos

El programa está orientado a completar la formación de profesionales culturales en activo, sensibilizados con el tema del desarrollo de audiencias, y que deseen orientar su carrera hacia dicho ámbito. El programa proporciona los fundamentos teóricos necesarios, así como el contexto y la orientación para diseñar y poner en práctica una iniciativa de desarrollo de audiencias real en la organización cultural para la cual el estudiante trabaje. Así mismo, el curso fomenta el intercambio intelectual y el networking a nivel internacional a través del acceso a una red internacional de agentes especializados en el tema. 

Al finalizar el programa los estudiantes serán capaces de:

  • Promover en las organizaciones culturales un enfoque estratégico centrado en los públicos, siendo conscientes de las implicaciones y los desafíos que de ello se derivan.
  • Diseñar planes de desarrollo de audiencias que fomenten la consolidación de relaciones significativas y a largo plazo con el público y que se adapten a las necesidades reales de la organización cultural real sobre la que se trabaje.
  • Liderar, interactuando con diversos partícipes sociales, la implantación de acciones y proyectos innovadores y sostenibles que contribuyan a la puesta en práctica de planes de desarrollo de audiencias previamente definidos.

    Perfil del alumnado: El Experto en Estrategia de Públicos se dirige a titulados universitarios de las áreas de ciencias sociales, artes y humanidades, que en el momento de solicitar la admisión al programa sean profesionales en activo de la gestión cultural con una experiencia previa de, al menos de 5 años en el sector cultural, siendo 2 de ellos en la organización cultural y que deseen profundizar en la comprensión y práctica del desarrollo de audiencias (principios, visión estratégica y planificación) bajo una perspectiva amplia y multidisciplinaria.

  • Requisitos de acceso:
    • Título universitario oficial
    • Experiencia profesional acreditada mínima de 5 años en el sector cultural
    • Se valorará positivamente la acreditación de un nivel B2 de inglés
    • Se aportará, junto con la solicitud de ingreso, el currículum vitae y una carta de motivación. La dirección del postgrado valorará la necesidad de realizar una entrevista personal.

Más información en: http://publicos.deusto.es/


Sep 05, 2018

Plazo solicitudes: 17 de septiebre de 2018

100% cofinanciado por la comisión europea y la universidad de deusto

El Experto en Audiencias Culturales (ExAC) surge en el marco del proyecto europeo Erasmus+-Alianzas del Conocimiento CONNECT – Connecting Audiences (575807-EPP-1-2016-1-ES-EPPKA2-KA), cuya finalidad principal es promover la cooperación para el desarrollo de audiencias culturales en Europa y reducir la brecha existente entre el mundo académico y el sector cultural. El Instituto de Estudios de Ocio de la Facultad de Ciencias Sociales y Humanas de la Universidad de Deusto (ES) lidera el consorcio, en el que también participan Asimétrica (ES), socio implicado en  The Audience Agency (UK); ICCE de Goldsmiths, University of London (UK); Fondazione Fitzcarraldo (IT); MeltingPro (IT); Encatc (BE); Center for Kunst & Interkultur (DK); el Departamento de Cultura del Ayuntamiento de Varsovia (PL) y la Universidad Adam Mickiewicz de Poznan (PL). La primera edición de esta formación se impartirá de manera simultánea durante el curso 2018-2019 en cinco países europeos: España, Italia, Dinamarca, Polonia y Reino Unido.

El Experto en Audiencias Culturales (ExAC) está estrechamente ligado a otro programa, también desarrollado en el marco del proyecto CONNECT: el Experto en Estrategia de Públicos (ExEP) La diferencia esencial entre ambos es el público al que se dirigen. El ExAC se orienta a estudiantes de postgrado, no siendo necesaria la experiencia profesional y el ExEP, a profesionales con una trayectoria en el sector cultural de 5 años

Ambos programas formativos, que se impartirán en los países mencionados abordarán los siguientes temas:

Ø  LOS FUNDAMENTOS DEl DESARROLLO DE AUDIENCIAS
Ø  cÓMO ENTENDER TU ORGANIZACIÓN
Ø  CÓMO ENTENDER A TU PÚBLICO
Ø  cÓMO DESARROLLAR ESTRATEGIAS E IDEAS
Ø  CÓMO DISEÑAR TU PROYECTO de desarrollo de audiencias
Ø  CÓMO liderar EL CAMBIO
Ø  CÓMO PROMOVER EL CAMBIO POSITIVO EN LA ORGANIZACIÓN

Los estudiantes de cada Experto seguirán su propio itinerario formativo y recibirán un título diferenciado al finalizarlo, pero el núcleo en ambos casos consistirá en un proyecto de investigación-acción en torno al desarrollo de públicos, diseñado y ejecutado de un modo colaborativo por el estudiante de postgrado y el estudiante profesional en la organización cultural en la que se enmarque la actividad laboral del profesional. Se trata, por tanto, de dos titulaciones diferenciadas, aunque íntimamente relacionadas, con el objetivo compartido de construir aptitudes a través del desarrollo de competencias de liderazgo, prácticas basadas en la excelencia y la reflexión y actitudes emprendedoras que les permitan adaptarse a los continuos cambios del sector.

EXPERTO EN AUDIENCIAS CULTURALES

El programa está orientado a formar profesionales con un sólido conocimiento teórico y práctico en el desarrollo de audiencias. El programa proporciona los conocimientos, habilidades y destrezas necesarios para el desarrollo de públicos en el sector cultural y también ofrece los recursos y el contexto para el intercambio intelectual y el networking a nivel internacional, aplicando un enfoque metodológico innovador. 

Al finalizar el programa los estudiantes serán capaces de:

  • Comprender las implicaciones y los desafíos de incorporar un enfoque estratégico centrado en los públicos en una organización cultural.
  • Participar de manera proactiva en el proceso de desarrollo de relaciones significativas y a largo plazo con el público en una amplia gama de organizaciones culturales.
  • Proponer ideas, acciones y proyectos innovadores y sostenibles con un impacto positivo en el desarrollo de audiencias culturales.
  • Interactuar de manera efectiva con diversas comunidades y actores relevantes para el desarrollo de audiencias en la organización.

    Perfil del alumnado:

    El programa se dirige a titulados universitarios, de al menos primer ciclo, de las áreas de ciencias sociales, artes y humanidades con conocimientos de inglés acreditados de nivel B2 según el marco de referencia para las lenguas, con una actitud emprendedora, a ser posible con alguna experiencia profesional y motivación, que aspiren a desarrollar su carrera en el sector cultural entendiendo el trasfondo, las teorías y los principios del desarrollo de públicos y que deseen adquirir una visión estratégica a través de la experiencia práctica.

    Requisitos de acceso
    :
  • Título universitario oficial
  • Se valorará positivamente la acreditación de un nivel B2 de inglés
  • Se aportará, junto con la solicitud de ingreso, el currículum vitae y una carta de motivación. La dirección del postgrado valorará la necesidad de realizar una entrevista personal.

Más información en: http://audiencias.deusto.es/


May 30, 2018

seminario deusto

On May 25 2018, it was held the Research Seminar ‘Connecting with the public of our museums’ in Madrid, organized in the framework of the research projects CONNECT and PUBLICUM, which are currently being carried out by the Institute of Leisure Studies at the University of Deusto. The Seminar was possible thanks to the support of the Chair in Leisure and Knowledge, funded by Banco Santander. The event raised interest among representatives of cultural institutions such as the Ministry of Education, Culture and Sport, ICOM Spain, National Prado Museum, Spanish Cultural Action or CaixaForum Madrid.

The seminar was structured in two parts: first, a panel that addressed the topic of audience development and museums from an academic point of view; second, a panel that addressed that topic from a practical point of view.

During the first part and based on the final report of the Engage Audiences Project Macarena Cuenca (University of Deusto),  reviewed the subject according to eight strategic areas of intervention in Audience Developmentapplied to the field of museums: (1) programming; (2) participation and co-creation; (3) the digital; (4) the use of data; (5) spaces; (6) collaborations and alliances; (7) organizational change; (8) capacity development. After this, Amaia Makua (University of Deusto) continued with a reflection on a new professional profile, understood as the strategic capacity of the organization to which cultural organizations must respond in order to face the challenge of reorienting themselves towards the public. Based on the research carried out in the ADESTE and CONNECT projects, Amaia explained the training needs that were identified and how the University of Deusto plans to respond to these needs through a double postgraduate education (Expert in Cultural Audiences and Audiences Strategies Expert). The pilot program of these titles will be launched in the academic year 2018-2019.

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The second part of the Seminar included the presentations of Virginia Garde, Head of the Dissemination and Development Area of the General Subdirectorate of State Museums, and Marcos García, Artistic Director of Medialab Prado. Virginia presented the work carried out by the Permanent Laboratory of Public of Museums, focused on understanding the visitors of the state museums and the actions that have been launched in order to promote this orientation in the museums that are members of the Laboratory. The initiative Museums + social is an example of this. Finally, Marcos addressed the case of Medialab Prado, an initiative of the City of Madrid, conceived as a citizen laboratory for production, research, and dissemination of cultural projects that explores the different ways of experimentation and collaborative learning that arises from digital networks. Medialab is a good example of an organization oriented to its audiences through their work with their local communities and their involvement in participatory projects. Both the closing discussion between speakers and participants, and the coffee break were highly rewarding due to the debate and the interest generated, as well as the networking that took place during the seminar.